Rebranding. Strategiczna zmiana dla organizacji
Producent: Wydawnictwo Naukowe PWN
Sklep: takwiele.pl
Cena:
91.49 PLN
Strategie budowania wizerunku marki w umysłach konsumentów to jeden z głównych elementów umacniania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa na rynku. Po stronie podaży trendy się zmieniają. Bardzo ważnym i aktualnym tematem jest zatem rebranding. Redefiniowanie wizerunku marki może zachodzić na różnym poziomie - od modyfikacji samego oznakowania wizualnego danej firmy, aż po zmianę strategii. Bardzo ważne jest też to, że rebranding niesie ze sobą ogromne ryzyko porażki i doprowadzenia do kryzysu wizerunkowego. W książce przedstawiona została klasyfikacja strategii, modeli i typów rebrandingu, zaprezentowane są badania wśród organizacji, które przeszły proces rebrandingu oraz zamieszczone interesujące case study.Autorzy: Barbara Mróz-GorgońEAN: 9788301235369Ilość stron: 344ISBN: 9788301235369Oprawa: broszurowaRok wydania: 2024Wydawnictwo: Wydawnictwo Naukowe PWN
Przejdź do sklepu