HERMANIUK - PODSTAWY BADAN MARKETINGOWYCH -
Producent: LIBRES
Sklep: libres.pl
Cena:
21.89 PLN
UWAGA- JEŚLI W PARAMETRACH SĄ RÓZNICE DATY, STRON,
WYDAWNICTWA ITP. PATRZ ZAWSZE NA OPIS AUKCJI ON JEST NAJWAŻNIEJSZY.
KLIKNIJ !!! Pokaż wszystkie aukcje sprzedającego !!!
KLIKNIJOPISAutorTomasz HermaniukTytułPodstawy badań
marketingowychRok wydaniaWydawnictwoilustracje zdjęcia
rysunkiStronOkładka, oprawaStan i inne
informacje2005URtak188miękkaNOWAspis treści lub fragmentSpis
treści1. Badania marketingowe jako podstawa decyzji rynkowych .1.1.
Rola i funkcje badań marketingowych1.2. Celowość i efektywność
badań marketingowych1.2.1. Celowość badań marketingowych .1.2.2.
Korzyści i koszty badań1.3. System informacji marketingowej .1.3.1.
Istota i funkcje systemu informacji marketingowej .1.3.2. Tworzenie
i wykorzystanie systemów informacji marketingowej .1.4 Rodzaje
projektów badawczych .1.5 Organizacja badań marketingowych .1.5.1.
Badania realizowane samodzielnie przez przedsiębiorstwol .5.2.
Wykorzystanie wykonawców zewnętrznych .2. Przygotowanie badań
marketingowych .2.1. Przebieg procesu badawczego .2.1.1.Określenie
celu badań i formułowanie problemu badawczego .2.1.2. Postawienie
hipotez .2.1.3. Określenie form i metod zbierania danych2.1.4.
Przygotowanie i testowanie narzędzi badawczych2.1.5. Dobór próby,
zbieranie i analiza danych .2.1.6. Opracowanie projektu badania2.2.
Dobór próby2.2.1. Proces doboru próby2.2.2. Metody doboru
próby2.2.3. Pobranie próby2.3. Wiarygodność badań .2.3.1. Błędy w
badaniach i metody ich redukcji .2.3.2. Problemy związane z
wiarygodnością badań2.4. Etyczne aspekty badań2.4.1. Prawa
respondentów .2.4.2. Odpowiedzialność zawodowa badaczy .2.4.3.
Wzajemne relacje badaczy i klientów .2.4.4. Ochrona interesów
klientów i firm3. Metody gromadzenia danych i prowadzenia badań
.3.1. Gromadzenie i wykorzystanie danych wtórnych .3.2. Gromadzenie
i wykorzystanie danych pierwotnych3.2.1. Badania ilościowe .3.2.2.
Badania jakościowe3.3. Metody badawcze3.3.1. Metody ilościowe
.3.3.2. Inne rodzaje badań ilościowych .3.3.3. Metody jakościowe4.
Opracowanie kwestionariusza badawczego4.1. Rola i funkcje
kwestionariusza badawczego4.2. Procedura budowy kwestionariusza
.4.3. Zasady konstruowania kwestionariusza .4.3.1. Struktura, forma
i treść kwestionariusza4.3.2. Sposób formułowania i liczba
pytań'4.3.3. Kolejność i charakter pytań4.3.4. Forma zewnętrzna
kwestionariusza4.4. Rodzaje pytań i skalowanie odpowiedzi.4.4.1.
Pytania otwarte .4.4.2. Pytania zamknięte4.4.3. Charakterystyka
skal odpowiedzi .4.4.4. Zasady skalowania odpowiedzi5. Analiza i
interpretacja danych5.1. Redagowanie danych5.2. Kodowanie danych
.5.3. Tabulacja danych5.3.1. Tabulacja prosta .5.3.2. Tabulacja
złożona.5.4. Analiza danych .5.4.1. Sumaryczne mierniki
statystyczne .5.4.2. Analiza danych z badań jakościowych .5.5.
Komputery w badaniach marketingowych .6. Prezentacja wyników
badań6.1. Zasady opracowania raportu z badań .6.1.1. Znaczenie
prezentacji raportu .6.1.2. Zasady pisania raportu6.2. Struktura
raportu6.2.1. Część wstępna6.2.2. Część główna .6.2.3. Część
końcowa .6.3. Formy graficznej prezentacji wyników6.4. Prezentacja
tabelaryczna6.5. Raport ustny .7. Obszary zastosowań badań
marketingowych .7.1. Podstawowe obszary badawcze7.2. Analiza
pozycji rynkowej i kierunków rozwoju przedsiębiorstwa7.3. Analiza
konkurencji7.4. Badania zachowań i motywacji konsumentów7.4.1.
Badania segmentacyjne .7.5. Badania produktu7.5.1. Badania nowego
produktu .7.5.2. Badania istniejącego produktu7.5.3. Badania marki
i opakowań7.6. Badania cen .7.7. Badania systemu dystrybucji .7.8.
Badania systemu komunikacji rynkowej .7.8.1. Badania reklamySłownik
ważniejszych terminówBibliografia
Przejdź do sklepu